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Obligación de comunicar de las empresas éticas

“Hágalo Ud. bien y hágalo saber” es un principio de las relaciones públicas. Esta idea fue el título de HACERLO BIEN Y HACERLO SABER de FEDERICO REVILLA que estudiamos todos los que nos dedicamos a esto desde la universidad. Aunque fue escrito en 1992 (el año grande de España), sigue estando muy vigente. Él entendió las relaciones con los grupos de interés (los stakeholders que llamamos ahora para darle el toquecillo vanguardista) como parte de un todo en la empresa. Hay que hacer las cosas bien y hay que contarlo, no por autobombo, ni por reputación (que también) sino porque contarlo, en sí mismo es una muestra de generosidad y un ejemplo para los demás.

En 2015, los líderes mundiales adoptaron un conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos como parte de una nueva agenda de desarrollo sostenible. Con metas específicas para cada uno de los 17 objetivos que deben alcanzarse en los próximos 15 años, hay uno concreto que nos toca muy de frente a los profesionales del marketing, la comunicación, las relaciones públicas, y debemos convencer a nuestros CEOs para que le den la importancia que tiene.

Me estoy refiriendo al Objetivo 17: Revitalizar la Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible. Los ODS solo se pueden conseguir con asociaciones sólidas y cooperación. Es necesario establecer asociaciones inclusivas (a nivel mundial, regional, nacional y local) sobre principios y valores, así como sobre una visión y unos objetivos compartidos que se centren primero en las personas y el planeta.

Una propuesta alternativa de economía (y por la que nosotros tan orgullosamente nos gestionamos y guiamos en Art Marketing) es la Economía del Bien Común. Propuesto por Christian Felber en 2010, defiende un sistema económico alternativo fundado en la dignidad humana, la solidaridad, la cooperación, la responsabilidad ecológica, etc. En su Matriz del Bien Común para las empresas se habla mucho, muchísimo, de la transparencia, como el principio vertebral de cada una de los valores perseguidos. Transparencia y participación democrática con los proveedores, con los propietarios y bancos, con los trabajadores, con los clientes y otras empresas y, por supuesto, con el entorno social.

¿Y qué otra cosa es la transparencia sino comunicación?

Por eso no concibo que cualquier organización diga de sí misma que está haciendo RSC, o que está haciendo su Informe de información no financiera y que no integre en el proceso a un equipo de comunicación que esté comprometido, no solo con el hecho en sí, sino con la forma de contarlo para hacer que otras organizaciones se apunten. No hay mejor forma de contagiar que un buen ejemplo.

A lo largo de mi carrera me he encontrado con empresas que lo estaban haciendo francamente bien en algún aspecto de su gestión, pero ni se planteaban que fuera un logro, y mucho menos contarlo. No por recelo, sino por pudor. Porque pensaban que, como dice la biblia, “no dejes que tu mano izquierda sepa lo que hace la derecha”. (San Mateo, capítulo 6, versículo 3) significaba que no se puede comunicar las buenas obras para que no parezca que se alardea o presume.

Sin embargo, como profesional del marketing y como individuo comprometido, mi planteamiento es otro. Por supuesto que las cosas que hace bien una empresa no se pueden restregar por la cara a nadie para luego exigir lealtad (o ventas), porque en esa “transacción” hay una búsqueda implícita de orgullo y sometimiento del otro. Pero en un mundo en el que las malas noticias son las únicas que se difunden, ¡qué bien haría contar lo positivo, y que los medios e influencers, de toda índole, se hicieran portavoces y “contaminadores” de buenas prácticas para inspirar a los demás!.

Cuando una organización lo hace bien en algún aspecto, debería contarlo y ser reconocida por eso. No se trata de que por tener una buena obra no haya compromiso de mejorar, ni que dejemos de empujar o denunciar lo que hacen mal. Pero tendríamos una sociedad mucho más saludable si aprendiéramos con los buenos ejemplos y no con las vergüenzas de los demás.

Por cierto, te recomiendo el libro.

Autora: Beatriz de Andrés, CEO y fundadora de Art Marketing y creadora del coworking WoMee

Experto universitario en arquitectura consciente

Arquitectura Consciente es una nueva disciplina que aúna criterios de Sostenibilidad Urbana aplicando buenas prácticas de regeneración urbana y desarrollo sostenible, análisis del ciclo de vida ACV, observando indicadores adecuados, apostando por el Co-diseño, el Co-housing, así como distintas herramientas de participación ciudadana. También trabajaremos con criterios de Salud Geoambiental que nos ayuden a identificar los elementos tóxicos de nuestro entorno y tomar acciones alternativas, de Bioconstrucción que nos invitan a trabajar con materiales e instalaciones biocompatibles y, junto a los indicadores de salud geoambiental a habitar lugares saludables. Igualmente, recuperación de materiales y técnicas tradicionales combinándolas con tecnologías modernas e innovadoras, incorporando nuevas estructuras y sistemas constructivos respetuosas con el medio ambiente, buscando el bien común en un intercambio económico equilibrado y responsable y por último aplicando herramientas que, a través de la apertura de la sensibilidad natural, favorezcan crear conjuntos equilibrados y armónicos que resuenen con la naturaleza y la geometría del lugar. Participa nuestro compañero Carlos San Juan como profesor del curso y aportará la información sobre la EBC.

ENLACE DOSSIER DEL CURSO

Encuentro del Nodo Empresas y VI Jornada de Consultoría EBC España

Desde el Nodo Empresas, hacemos la invitación para participar en el Encuentro del Nodo Empresas y a la VI Jornada de Consultoría EBC España, que será entre el jueves 26 al sábado 28 de noviembre de 2020.

Esperamos que el Encuentro del Nodo Empresa sea un lugar reunión de quienes ya trabajan por difundir los valores EBC en el ámbito de las empresas y de quienes quieren empezar su actuación en este sentido.

La VI Jornada de Consultoría, como en los encuentros anteriores, será para compartir experiencias de consultoría y formación e informaremos sobre actividades a nivel nacional e internacional.   El sábado, será una jornada formativa.

Nos encontraremos en la plataforma de Seeds For Sustainability, donde encontrarás toda la información del evento.  La inscripción se realiza en la misma plataforma AQUÍ, entre el 16 al 26 de noviembre.

Son requisitos para la inscripción, estar registrado/a en la base de datos del Nodo Empresas EBC España. El registro se solicita a nodo-empresas@economia-del-bien-comun.es

Además, para el Encuentro del Nodo Empresas, es necesario ser parte de cualquiera de los grupos locales de España.

Para la Jornada VI Jornada de Consultoría, ser persona consultora del Bien Común en España, tanto acreditados como no acreditados.

Convocatorias Asambleas Ordinaria y Extraordinaria 2020

CONVOCATORIA DE LA ASAMBLEA ORDINARIA DE LA AFEF-EBC EN BARCELONA 20/09/2020

La Asociación Federal Española para el Fomento de la Economía del Bien Común, y en su nombre el Equipo Coordinador Federal, convoca a todas las personas asociadas y simpatizantes a la celebración de la próxima ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA, que tendrá lugar el próximo domingo, 20 de SEPTIEMBRE de 2020, en la Casa de Espiritualidad San Felipe Neri (Nena Casas, 37-47. 08017 Barcelona), a las 9:00 horas en la primera convocatoria y a las 9:30 horas en segunda convocatoria, con el siguiente orden del día:
1.  Constitución de la Mesa.
2.  Aprobación del acta de la Asamblea General Ordinaria de Cádiz.
3. Informe de Tesorería: Examen de las Cuentas Anuales y la Memoria de Actividades del ejercicio 2019, y aprobación, si procede. Presupuesto AFEF-EBC 2020.
4.  Informe de gestión 2017-2019 del Equipo Coordinador Federal.
5. Ruegos y preguntas.

Información importante:
Todos los documentos preparatorios de la asamblea se encuentran en la carpeta correspondiente en la intranet (enlace).
Para todas aquellas personas que aún no lo hayan hecho, la inscripción para la Asamblea de Barcelona se tiene que realizar a través de este formulario donde se puede también especificar la asistencia a las comidas del sábado y domingo. En el caso de que asistas y votes de modo telématico a través de Zoom tendrás simplemente que indicarlo en las observaciones al final del formulario. Debido a la situación de pandemia por COVID-19, en el caso de que por motivos de seguridad sanitaria no pudiera celebrarse la asamblea físicamente, se celebrará on-line a través de Zoom para todas las personas asociadas y asimiladas.
Para poder votar en la Asamblea (que corresponde al ejercicio de 2019) se tendrá que haber pagado la cuota correspondiente a 2019 ó 2020, o haber solicitado la exención a la misma, por los motivos expuestos en los Estatutos. Si no has pagado la cuota (60 €), puedes hacerlo siguiendo las instrucciones de la página web de la AFEF-EBC.
Recordad que, según el artículo 19.2 de los Estatutos de la Asociación,  “Las personas asociadas podrán otorgar su representación a los efectos de asistir a las asambleas generales, a cualquier otra persona asociada, quien no podrá representar a más de cinco. Tal representación se hará por escrito, expresamente para dicha asamblea, y podrá contener indicación del voto que emiten”. Se ruega que las delegaciones de votos se envíen con suficiente antelación a la Asamblea Federal, a la siguiente dirección de correo electrónico: secretaria@economia-del-bien-comun.es
Según lo establecido en el artículo 18.2 de los Estatutos de la Asociación, las personas asociadas que representen el 5% del censo, o 100 asociados, podrán solicitar al Equipo Coordinador Federal que se incluya uno o varios puntos en el orden del día. Este derecho deberá ejercitarse en el plazo máximo de 10 días tras la publicación de la convocatoria. En su caso, la modificación del orden del día deberá comunicarse a todas las personas asociadas con 15 días de antelación a la celebración de la asamblea. Este derecho podrá ejercerse mediante la solicitud expresa vía email dirigida a la secretaría de la Asociación, mediante la siguiente dirección de correo electrónico: secretaria@economia-del-bien-comun.es

Esperamos verte en Barcelona o en Zoom.
Debla Orihuela                                       David Hervás Sanz
Presidencia                                            El Secretario

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CONVOCATORIA DE LA ASAMBLEA EXTRAORDINARIA DE LA AFEF-EBC EN BARCELONA 20/09/2020

La Asociación Federal Española para el Fomento de la Economía del Bien Común, y en su nombre el Equipo Coordinador Federal, convoca a todas las personas asociadas y simpatizantes a la celebración de la próxima ASAMBLEA GENERAL EXTRAORDINARIA, que tendrá lugar el próximo domingo, 20 de SEPTIEMBRE de 2020, en la Casa de Espiritualidad San Felipe Neri (Nena Casas, 37-47. 08017 Barcelona), a las 11:45 horas en la primera convocatoria y a las 12:15 horas en segunda convocatoria, con el siguiente orden del día:
1.  Constitución de la Mesa.
2.  Reforma estatutaria.
3. Designación del nuevo equipo coordinador.
4.  Ruegos y preguntas.

Información importante:
Todos los documentos preparatorios de la asamblea se encuentran en la carpeta correspondiente en la intranet (enlace).
Para todas aquellas personas que aún no lo hayan hecho, la inscripción para la Asamblea de Barcelona se tiene que realizar a través de este formulario donde se puede también especificar la asistencia a las comidas del sábado y domingo. En el caso de que asistas y votes de modo telématico a través de Zoom, simplemente indícalo en las observaciones al final del formulario. Debido a la situación de pandemia por COVID-19, en el caso de que por motivos de seguridad sanitaria no pudiera celebrarse la asamblea físicamente, se celebrará on-line a través de Zoom para todas las personas asociadas y asimiladas.
Para poder votar en la Asamblea (que corresponde al ejercicio de 2019) se tendrá que haber pagado la cuota correspondiente a 2019 ó 2020, o haber solicitado la exención a la misma, por los motivos expuestos en los Estatutos. Si no has pagado la cuota (60 €), puedes hacerlo siguiendo las instrucciones de la página web de la AFEF-EBC.
Recordad que, según el artículo 19.2 de los Estatutos de la Asociación,  “Las personas asociadas podrán otorgar su representación a los efectos de asistir a las asambleas generales, a cualquier otra persona asociada, quien no podrá representar a más de cinco. Tal representación se hará por escrito, expresamente para dicha asamblea, y podrá contener indicación del voto que emiten”. Se ruega que las delegaciones de votos se envíen con suficiente antelación a la Asamblea Federal, a la siguiente dirección de correo electrónico: secretaria@economia-del-bien-comun.es
Según lo establecido en el artículo 18.2 de los Estatutos de la Asociación, las personas asociadas que representen el 5% del censo, o 100 asociados, podrán solicitar al Equipo Coordinador Federal que se incluya uno o varios puntos en el orden del día. Este derecho deberá ejercitarse en el plazo máximo de 10 días tras la publicación de la convocatoria. En su caso, la modificación del orden del día deberá comunicarse a todas las personas asociadas con 15 días de antelación a la celebración de la asamblea. Este derecho podrá ejercerse mediante la solicitud expresa vía email dirigida a la secretaría de la Asociación, mediante la siguiente dirección de correo electrónico: secretaria@economia-del-bien-comun.es

Esperamos verte en Barcelona o en Zoom.

Debla Orihuela                                       David Hervás Sanz
Presidencia                                            El Secretario

Significado de la palabra Empresa

Nueva píldora en formato vídeo de Paco Álvarez sobre el significado correcto de la palabra Empresa, en contraposición de la palabra negocio, que es como el sistema económico actual entiende que debe de ser una empresa, pero su viabilidad depende de dar respuesta a todos los grupos de interés no solamente a sus propietarios.

Ver video.

Jornada EBC en el Rancho Cortesano (Jerez)

El pasado 30 de Noviembre Sacha Bernal de Kimiya Tactics tuvo la oportunidad de representar a la EBC en una charla dirigida a los miembros de la Red Agroecológica de Cádiz (RAC) y que también se abrió al público en general y al que asistieron unas 25 personas.
El evento se celebró en el Rancho Cortesano (Jerez), un proyecto que está teniendo mucho éxito sensibilizando al público y en especial a los niños sobre la importancia de las abejas, lo cual hacen de manera natural y produciendo una gran cantidad de productos aparte de su riquísima miel. El Rancho Cortesano es miembro de la RAC y participa activamente en los Mercadillos Agroecológicos que se montan todos los meses en Los Toruños y en Cádiz.
En este entorno regenerativo pudimos compartir escenario con miembros de la Subbética Ecológica, que fue de las primeras organizaciones en España a implementar una Matriz de la EBC como guía y herramienta de mejora.
De nuestra parte, Sacha habló sobre la evolución organizacional a lo largo de los tiempos y la EBC como alternativa para una reforma económica y Alejo Ortegón y Maria Tesias, remataron la jornada explicando como han aplicado la Matriz en la Subbética Ecológica, pudiendo los participantes tener una visión muy práctica de la herramienta.
Una mañana redonda que culminó con un delicioso almuerzo en el Restaurante Vegetariano del Rancho Cortesano, una inspiración para el que quiera ver de primera mano lo que se puede conseguir fomentando los recursos locales para conseguir experiencias sociales y ambientales de primera categoría.

El final del Sistema

La realidad que nos envuelve desde hace años nos genera todo tipo de dudas sobre si lo que está sucediendo es otra crisis más del capitalismo, o si este sistema económico y social ha colapsado y está en desintegración.

Las sociedades han admitido una serie de paradigmas, para bien y para mal, que constituyen una especie de leyes naturales a las que los individuos difícilmente pueden sustraerse: religiosas, culturales, económicas,… El sistema neoliberal actual no es ajeno a ello y desde un principio se ha sustentado en paradigmas (verdades absolutas que no admiten discusión), que ha trasmitido como leyes naturales, y a las que ha dotado de una base científica como son las leyes de Newton.

Como ley natural, nos han inculcado el principio de “no hay otra alternativa”, desarrollando desde Adam Smith comparativas con las leyes newtonianas, como las de: “acción-reacción”, “movimiento continuo de un objeto si no se le opone ninguna fuerza”, etc…, las cuales sirven para justificar como leyes naturales los paradigmas de la “Oferta y la Demanda”, “actividad económica sin fin (crecimiento)”, etc…

Pero aquí surge como mínimo una pregunta, ¿cómo es posible que surjan crisis económicas (mal funcionamiento del sistema), si es una ley natural? En la Física si una ley no da respuesta a un solo acontecimiento, esa ley o deja de ser válida o se genera una nueva que dé respuesta a dichas condiciones particulares (Relatividad,…). ¿Sucede esto con la economía capitalista?, por supuesto que no.

Entremos en detalle analizando diferentes aspectos en los que los paradigmas del sistema neoliberal no dan respuesta, comenzando con un grave error de partida, que es la desconexión de la economía de la naturaleza, contemplando a ésta simplemente como una “externalidad”, lo cual es como mínimo incongruente. Hay numerosos economistas que analizan este aspecto relacionándolo con las leyes de la termodinámica (1ª y 2ª ley): “la energía total del universo es constante, y la entropía total aumenta continuamente”. Esto de forma resumida, nos indica que en los procesos económicos la energía consumida tiene un límite (solo tenemos un planeta), y que en estos movimientos si no hay realimentación negativa (actuaciones externas) vamos directamente hacia el caos.

Sobre el párrafo anterior hay infinidad de escritos que muestran la validez de dichos planteamientos, y dan muestra de la ceguera del sistema actual al respecto. Si analizamos algunos de los paradigmas del sistema capitalista: mercado, competencia,…, todos ellos son los que nos llevarían al éxito del sistema, pero la realidad suele ser otra muy diferente: monopolio-oligopolio, información privilegiada, …, este sistema que durante un tiempo ha servido para realizar grandes cambios sociales, actualmente está caduco y son necesarios nuevos modelos económicos y sociales que pongan su foco en las personas, sujeto principal de la sociedad, respetando sus derechos y aportando unos valores que sean los de la mayoría. Este planteamiento es el que Branko Milanovic entendía como una de las fuerzas benignas que a lo largo de la historia ha permitido reducir la desigualdad con justicia (equidad). La otra -fuerza maligna- nos lleva, por desgracia, al colapso y la destrucción.

Aprendamos de las enseñanzas de Milanovic, y aportemos lo que esté en nuestra mano para la consecución de un nuevo sistema económico y social, en el que la mayoría de las personas tengan cabida, y que dé respuesta a valores como solidaridad, justicia social, participación democrática, sostenibilidad ambiental,…, es nuestra única salida a un mundo sin valores.

J.M.Martín

Ser + sostenible Badajoz

El pasado 13 de Febrero nuestro compañero Fernando Dugo participó en el seminario  realizado por la Fundación ATABAL, y financiado por la Junta de Extremadura, dentro de las acciones del programa Extremadura 2030, para conseguir convertir la región en un referente en Economía Verde y Circular.

Se ha realizado un plan de sensibilización a empresas extremeñas para que consigan una mayor sostenibilidad. La invitación a la EBC Andalucía se debe por el interés en conocer la forma de abordar la sostenibilidad por la EBC, su forma de medirla y también por el interés en conocer al Movimiento en general.

Los ODS en la Economía del Bien Común – Espacio Orgánico

El pasado 24 de Enero, El Campo de Energía de Madrid participó con Espacio Orgánico dando una charla sobre la EBC y los objetivos de desarrollo sostenible.

Espacio orgánico, es un proyecto Bio holístico con tienda, restaurante y eventos basado en los principios de salud, bienestar y conciencia. Varios socios tuvieron conocimiento en Austria del modelo y tomaron contacto con la EBC al verse identificados con él, planteándose incluso hacer el BBC. A la charla asistieron unas 25 personas.

Carlos San Juan

Evaluando los stakeholders de la Economía del Bien Común

 La Economía del Bien Común (EBC) propone medir el éxito de una organización en función de cómo trata en sus relaciones a sus distintos stakeholders: proveedores, financiadores, trabajadores, clientes y entorno social. La importancia o peso relativo de cada stakeholder en la organización variará con el tiempo, dependiendo de las circunstancias y prácticas que se lleven a cabo en cada momento concreto. Este artículo presenta tres metodologías para cuantificar este peso relativo de cada stakeholder en la organización. Cada metodología se fundamenta en una magnitud, o una unidad de medida de la relación stakeholder-organización diferente. Estas magnitudes, que son precios de mercado, horas de trabajo, y horas de trabajo ajustadas medio-ambientalmente, son las que definen lo que significa “aportar” en la relación establecida entre la organización y el stakeholder. Para el precio de mercado la aportación viene definida por el coste de la relación y se mide en dinero; para las horas de trabajo la aportación es la parte de vida dedicada, aportada a la relación, y se mide en horas; las horas de trabajo ajustadas medioambientalmente ajusta las horas de trabajo mediante un corrector medioambiental. Además, en esta publicación se presenta una novedosa forma de estudiar la importancia de cada uno de los proveedores de cada uno de los eslabones de las cadenas de aprovisionamiento de la organización.

VER INFORME

Referencias: MORA, A., LÓPEZ, C. & HILLIARD, I. (2018): “Evaluando los stakeholders de la Economía del Bien Común”,
CIRIEC-España, Revista de Economía Pública, Social y Cooperativa, 94, 251-283, DOI: 10.7203/CIRIEC-E.94.10458.

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