Entradas

Obligación de comunicar de las empresas éticas

“Hágalo Ud. bien y hágalo saber” es un principio de las relaciones públicas. Esta idea fue el título de HACERLO BIEN Y HACERLO SABER de FEDERICO REVILLA que estudiamos todos los que nos dedicamos a esto desde la universidad. Aunque fue escrito en 1992 (el año grande de España), sigue estando muy vigente. Él entendió las relaciones con los grupos de interés (los stakeholders que llamamos ahora para darle el toquecillo vanguardista) como parte de un todo en la empresa. Hay que hacer las cosas bien y hay que contarlo, no por autobombo, ni por reputación (que también) sino porque contarlo, en sí mismo es una muestra de generosidad y un ejemplo para los demás.

En 2015, los líderes mundiales adoptaron un conjunto de objetivos globales para erradicar la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos como parte de una nueva agenda de desarrollo sostenible. Con metas específicas para cada uno de los 17 objetivos que deben alcanzarse en los próximos 15 años, hay uno concreto que nos toca muy de frente a los profesionales del marketing, la comunicación, las relaciones públicas, y debemos convencer a nuestros CEOs para que le den la importancia que tiene.

Me estoy refiriendo al Objetivo 17: Revitalizar la Alianza Mundial para el Desarrollo Sostenible. Los ODS solo se pueden conseguir con asociaciones sólidas y cooperación. Es necesario establecer asociaciones inclusivas (a nivel mundial, regional, nacional y local) sobre principios y valores, así como sobre una visión y unos objetivos compartidos que se centren primero en las personas y el planeta.

Una propuesta alternativa de economía (y por la que nosotros tan orgullosamente nos gestionamos y guiamos en Art Marketing) es la Economía del Bien Común. Propuesto por Christian Felber en 2010, defiende un sistema económico alternativo fundado en la dignidad humana, la solidaridad, la cooperación, la responsabilidad ecológica, etc. En su Matriz del Bien Común para las empresas se habla mucho, muchísimo, de la transparencia, como el principio vertebral de cada una de los valores perseguidos. Transparencia y participación democrática con los proveedores, con los propietarios y bancos, con los trabajadores, con los clientes y otras empresas y, por supuesto, con el entorno social.

¿Y qué otra cosa es la transparencia sino comunicación?

Por eso no concibo que cualquier organización diga de sí misma que está haciendo RSC, o que está haciendo su Informe de información no financiera y que no integre en el proceso a un equipo de comunicación que esté comprometido, no solo con el hecho en sí, sino con la forma de contarlo para hacer que otras organizaciones se apunten. No hay mejor forma de contagiar que un buen ejemplo.

A lo largo de mi carrera me he encontrado con empresas que lo estaban haciendo francamente bien en algún aspecto de su gestión, pero ni se planteaban que fuera un logro, y mucho menos contarlo. No por recelo, sino por pudor. Porque pensaban que, como dice la biblia, “no dejes que tu mano izquierda sepa lo que hace la derecha”. (San Mateo, capítulo 6, versículo 3) significaba que no se puede comunicar las buenas obras para que no parezca que se alardea o presume.

Sin embargo, como profesional del marketing y como individuo comprometido, mi planteamiento es otro. Por supuesto que las cosas que hace bien una empresa no se pueden restregar por la cara a nadie para luego exigir lealtad (o ventas), porque en esa “transacción” hay una búsqueda implícita de orgullo y sometimiento del otro. Pero en un mundo en el que las malas noticias son las únicas que se difunden, ¡qué bien haría contar lo positivo, y que los medios e influencers, de toda índole, se hicieran portavoces y “contaminadores” de buenas prácticas para inspirar a los demás!.

Cuando una organización lo hace bien en algún aspecto, debería contarlo y ser reconocida por eso. No se trata de que por tener una buena obra no haya compromiso de mejorar, ni que dejemos de empujar o denunciar lo que hacen mal. Pero tendríamos una sociedad mucho más saludable si aprendiéramos con los buenos ejemplos y no con las vergüenzas de los demás.

Por cierto, te recomiendo el libro.

Autora: Beatriz de Andrés, CEO y fundadora de Art Marketing y creadora del coworking WoMee

Economía del Bien Común en el IES Las Musas

El pasado día 05 de diciembre, se llevó a cabo una actividad divulgativa por voluntarios del campo de energía de Madrid en el IES Las Musas del barrio de San Blas. Participaron alumn@s de diferentes edades que se encuentran realizando estudios de Formación Profesional de la rama Sanitaria. La actividad se hizo en la biblioteca que estaba completamente llena ya que se reunieron tres cursos. Hubo mucho interés por parte de los participantes que intervenían y hacían preguntas lo que propicio un debate activo sobre la EBC y sus propuestas.

ECONOMÍA DEL BIEN COMÚN EN LAS AULAS

El pasado día 18 de diciembre, se llevó a cabo una actividad divulgativa por voluntarios del campo de energía de Madrid en la academia Vipper Sistemas (centro homologado de la Comunidad de Madrid) para alumn@s desempleados que están realizando el curso de Información Juvenil SSCE0109 con una duración de 2 horas. Esta actividad despertó un gran interés y propicio un debate muy activo entre todos los participantes.

ENCUENTRO TALLER DE LA ECONOMÍA DEL BIEN COMÚN, CON CHRISTIAN FELBER, EN LA UNIVERSIDAD SAN PABLO CEU

El pasado 23 de octubre de 2019, Christian Felber, el fundador del modelo La Economía del Bien Común, inauguró un ciclo de varias conferencias y sesiones de trabajo, que la Universidad San Pablo CEU, la Asociación Católica de Propagandistas (ACdP), la Fundación Cultural Ángel Herrera Oria, organizan en el marco del Programa “La Economía de Francesco”.

El Papa francisco, promueve un encuentro “La economía de Francesco”, que se celebrará en Asís, del 26 al 28 de marzo de 2020 y donde se darán cita centenares de jóvenes, entidades y personalidades del ámbito económico, social y político, para debatir sobre nuevos modelos económicos que pongan el foco en las personas y el planeta y que den respuesta a los retos que tenemos en este siglo XXI, dado que el modelo actual no está siendo capaz de afrontar de forma efectiva dichos retos

Al acto asistieron y participaron profesores, alumnos, empresas y personas interesadas en cambiar el modelo económico actual, realizándose grupos de trabajo repartidos por los grupos de interés, de la Matriz del Bien Común, que expusieron sus resultados en el salón de actos y que fueron también comentados por el propio Christian Felber.

Finalizada la jornada, Christian Felber, se reunió con los integrantes del CE de Madrid, para conocer los proyectos que se están realizando en este CE y comentar la situación actual del movimiento a nivel nacional e internacional.

Carlos San Juan

CE Madrid Economía del Bien Común

Charla-Seminario Uva-Segovia (Publicidad y RRPP)

El viernes 17 de Mayo mantuvimos una Charla-Seminario con los alumnos de la asignatura «Sociología de la Publicidad y del Consumo», que imparte la profesora Carmen Merino en el Campus de Segovia de la UVA.

Nos permitió mostrar una visión global del movimiento social «Economía del Bien Común», tanto es sus aspectos teóricos como en sus aplicaciones practicas en la empresas, municipios y en el mundo de la educación y la cultura (Universidad, Centros docentes,…). Realizando a lo largo de charla un ejercicio de Democracia Soberana, con una representación de los alumnos, donde votaron cual debería de ser la diferencia entre el sueldo mínimo y el máximo, siendo la propuesta que generó menos rechazos la de 10 veces.

Tras la exposición, se propuso a los alumnos un trabajo práctico, donde relacionasen los aspectos teóricos de su asignatura con los valores EBC, en el grupo de interés Clientes, proporcionándoles para ello las herramientas necesarias.

Finalizo la sesión con un vivo e interesante debate con los alumnos, donde por un lado continuo el contraste de posiciones sobre desigualdad salarial, con posiciones diversas, y por otro con preguntas sobre el desarrollo actual de la EBC en España, también varios alumnos constataron la realidad actual de una sociedad completamente alineada con los valores del sistema económico imperante, y de las dificultades de cambios a propuestas del tipo de la EBC, haciéndoles ver que estos cambios están en sus manos, y que el futuro deben de construirlo ellos.

En definitiva, una gran jornada, donde la divulgación de los valores de la EBC fue el foco principal, y que fue posible gracias a la colaboración de la UVA en el Campus de Segovia, y fundamentalmente a la profesora Carmen Merino, verdadera dinamizadora del evento. ¡Hasta pronto!.

Entrevista en Radio 5 a Carlos San Juan: Valores de la EBC

Entrevista en Radio 5 a nuestro compañero de Madrid: Carlos San Juan, mostrando los diferentes valores que tiene la Economía del Bien Común, como nuevo sistema económico alternativo.

¿Qué puedo hacer como ciudadana/o para contribuir a reducir el impacto ambiental?

Durante la semana de la energía, que se realizó del 11 al 15 de febrero por el proyecto Mares Madrid en su sede de la calle Toledo, 108 y en colaboración con la Oficina de Economía Social del Ayuntamiento de Madrid, tuvimos el placer de realizar el viernes 15 a las 17h, una Conferencia Taller Economía del Bien Común (EBC), de Activación Ciudadana y ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible). La sesión que fue facilitada por Carlos San Juan del Campo de Energía de Madrid, estuvo centrada en el Impacto Medio Ambiental, y donde se les pidió a los participantes, un grupo de unas 15 personas, que reflexionaran sobre qué hábitos podían incorporar en este nuevo año para reducir en su día a día el impacto sobre el medio ambiente. Fue realmente dinámico y lleno de ideas y sobre todo muchos de ellos se dieron cuenta, que haciendo pequeños cambios se puede mejorar muy favorablemente el impacto medioambiental.
También se comentó de la importancia de participar activamente en foros de nuevas economías para el cambio, como el próximo NESI forum internacional de Málaga del 24 al 26 de abril, donde entre todos, co-creamos soluciones a los retos sociales y ambientales de este siglo.

Los ODS en la Economía del Bien Común – Espacio Orgánico

El pasado 24 de Enero, El Campo de Energía de Madrid participó con Espacio Orgánico dando una charla sobre la EBC y los objetivos de desarrollo sostenible.

Espacio orgánico, es un proyecto Bio holístico con tienda, restaurante y eventos basado en los principios de salud, bienestar y conciencia. Varios socios tuvieron conocimiento en Austria del modelo y tomaron contacto con la EBC al verse identificados con él, planteándose incluso hacer el BBC. A la charla asistieron unas 25 personas.

Carlos San Juan

DIFUNDIENDO LA ECONOMÍA DEL BIEN COMÚN CON ALUMNOS DE FORMACIÓN PROFESIONAL DE LA RAMA SANITARIA EN EL IES LAS MUSAS DE SAN BLAS EN MADRID.

El pasado 25 de enero se impartió una charla participativa con alumnos de Laboratorio e Higiene Bucodental para dar a conocer los principios básicos de la Economía del Bien Común. Les resultó muy interesante ya que nos indicaron que sería bueno impartir esta actividad también en los próximos cursos.

DIFUNDIENDO LA ECONOMÍA DEL BIEN COMÚN CON ALUMNOS DE 2º DE BACHILLERATO EN EL IES MANUEL DE FALLA DE COSLADA EN MADRID.

El pasado 19 de diciembre se impartió una charla participativa con alumnos de Economía de 2º curso de bachillerato. Para los alumnos fue un descubrimiento, unos pocos estaban bastante involucrados y ya conocían los valores de la EBC pero para la mayoría era una nueva manera de ver la economía. El resumen en sus propias palabras fue: “esto deberían de enseñárnoslo de forma obligatoria, no como una actividad extraordinaria”

Eventos

✖ No hay resultados

Lo sentimos, no hay entradas que coincidan con tu búsqueda.